来源（yuán）：券商中（zhōng）国（guó）

作者：方妮（nī）

受到这波疫情影响，直播电商火出了新高度。 

根据网经社新近（jìn）发布的数据，2020年（nián）上半年，直播电商交（jiāo）易规模（mó）达4561.2亿元，预计全年交易规模达9712.3亿元。

直播（bō）场次不断增加，直播内容不断丰富，直播方式（shì）不断创新，正（zhèng）在成为电（diàn）商行（háng）业的新亮（liàng）点、新引（yǐn）擎。根据商（shāng）务部监测（cè），上半年全国电商（shāng）直播超过1000万场，活跃主播人数超过40万，观看（kàn）人（rén）次超过500亿，上架商品数超过2000万。

与此（cǐ）同（tóng）时，商务（wù）部人士也提到，作（zuò）为（wéi）一个新生事物，直播电商在快速发展的同时，也（yě）存在（zài）着主体责任（rèn）落实不到位等突（tū）出（chū）问题。下一（yī）步，商务部（bù）将积极配合有关（guān）部门，深化包容审慎和（hé）协同监管，健全诚信（xìn）体系（xì），加强行业自律，促进直播电商健康发展。

直播电（diàn）商发挥“带动作用（yòng）”

直播电商（shāng）为商家/品牌等借助直播平台（tái）来（lái）销（xiāo）售（shòu）自己的（de）产品，让消费者了解产（chǎn）品各项功能（néng），从而（ér）实现购买的（de）交易行为。

这几年，这个行业一直站在风（fēng）口。2017-2019年，国内直（zhí）播电（diàn）商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46％，2019年增长227.7％。

在庞大的数据基础（chǔ）上，2020年的直播电商因为疫情影响再度延续高速增长（zhǎng）。

2020年上半年，直播电商交易规模达（dá）4561.2亿（yì）元，预计全年交（jiāo）易规模达到（dào）9712.3亿元，直（zhí）逼万亿大关（guān）；2020年（nián）增长预计为118.86％，依旧保（bǎo）持（chí）三位数（shù）的增速。

据了解，目前直播（bō）电商包括MCN机构、主播、零（líng）售（shòu）电商、短视频平台、社交平台、服务商六大（dà）类型（xíng）。在产（chǎn）业链中（zhōng）包括的主要平台有：1）MCN机构（gòu）：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星（xīng）梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张（zhāng）大奕、雪梨、罗永浩（hào） 、辛巴（bā）、散（sàn）打哥等（děng）；3）零售电商：淘宝、拼多多、京东（dōng）、苏宁易（yì）购、蘑菇街、唯（wéi）品会、小（xiǎo）红书等；4）短（duǎn）视频平台：抖音、快手、火（huǒ）山、B站、斗（dòu）鱼等；5）社交平（píng）台：微信、微博、MOMO；6）服务商（shāng）：有赞、微盟等。

从直播交易规模（mó）的（de）市场份（fèn）额来看，2020年淘宝（bǎo）直播占超50％的市场份（fèn）额（é），达5000亿元（yuán）；快手（shǒu）占（zhàn）超（chāo）25％，达2500亿元；抖音（yīn）占超（chāo）20％，达2000亿元。剩余的市场份（fèn）额被京东、苏宁易（yì）购、拼多多（duō）、小红书、蘑菇街（jiē）、唯品会等平台瓜分。

网经社数据显示，2019年直播电商用户规模达到（dào）2.5亿人，2020年上半年用户（hù）规模为3.2亿人，预（yù）计全年达到3.72亿人，同比增长48.8％。

值得一提的是，不断壮大的直播电商（shāng）亦引起（qǐ）了监管部门的重视（shì）。

不久之前，国务院（yuàn）新（xīn）闻办（bàn）公室（shì）举（jǔ）行国务院政策例行（háng）吹风会，介（jiè）绍《关于（yú）以（yǐ）新（xīn）业态（tài）新模（mó）式引（yǐn）领（lǐng）新型消（xiāo）费加（jiā）快（kuài）发展的意见》有关（guān）情况，并（bìng）答记者问。

商务（wù）部市场运行（háng）和消费促进司负责人（rén）王斌介绍，近年（nián）来，直播电商呈迅猛发展势头，直（zhí）播场次不断增加，直（zhí）播内容不断（duàn）丰富，直播方式不断创（chuàng）新，成为电（diàn）商行业的新亮点、新引擎。

一是规模持续扩大（dà）。据商务部（bù）监（jiān）测，上（shàng）半年全国电商直（zhí）播超过（guò）1000万场，活跃（yuè）主播人数超过40万（wàn），观看人次超过500亿（yì），上架商（shāng）品数超过2000万（wàn）。

二是场景（jǐng）日益丰富（fù）。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字（zì）号直播（bō）、非（fēi）遗产品（pǐn）直播、文化旅游产品直播，各类直播场景层出不穷，满足了居民个性化、多样化（huà）的消（xiāo）费（fèi）需求（qiú）。

三是带动作用明显。疫情期间，各地通过（guò）开展（zhǎn）形式多样的直播活（huó）动，让许多（duō）滞销的（de）农（nóng）产品（pǐn）直达（dá）千（qiān）家万户（hù），也保障了市场（chǎng）供应（yīng）。

未来几（jǐ）年（nián）仍是直（zhí）播大年

反映（yìng）在资（zī）本市场，与直（zhí）播（bō）电（diàn）商相关的概念股也受（shòu）到更多关注。

东北证券分（fèn）析师宋雨翔认为，第四季度（dù）是电商掘金季，应积极（jí）拥抱行业（yè）大趋势投（tóu）资机会。

首先，后疫情（qíng）时代用（yòng）户线上购物习惯培养，行业景气度不（bú）断回升，应当重（chóng）点关注双（shuāng）十（shí）一全年大促高潮（cháo）。宋雨翔（xiáng）预测今年“双（shuāng）11”总体成交额仍将（jiāng）保持26％-32％左右增长，对应5178-5411亿元（yuán）。

其次，直播电商交易闭环大趋势下，服（fú）务商价（jià）值（zhí）凸（tū）显。近期抖音/快手（shǒu）小店政策加速平（píng）台（tái）电商生（shēng）态构（gòu）建，直播电商服务商从（cóng）“人-货-场”多（duō）维度高（gāo）效赋能品（pǐn）牌和消费（fèi）者链接，将充（chōng）分享受直播电商平台发展红利，并持续（xù）输出核心（xīn）服务价值，对应近1500亿（yì）元广阔市场空间。

再（zài）次，“电商（shāng）+内容”大趋势，视频内（nèi）容贡献用（yòng）户活跃和变现（xiàn）增量；随着（zhe）近期手淘改版（bǎn）全面推进短视频内容、小红书（shū）上线（xiàn）视频号、值得（dé）买（mǎi）平台升级短视频/直播内容、芒（máng）果超媒发力“小芒电商”等举措，宋雨翔认为“视频+内容+电商（shāng）”会逐渐成为（wéi）各大平台标配，借力视（shì）频内容带动平台用户粘（zhān）性和转化提升，带（dài）来商业变（biàn）现新增长（zhǎng）极。

西部地区一家证券公司（sī）零售行业（yè）分析师（shī）亦（yì）表示（shì），传（chuán）统零售正在经历多（duō）方位创新变革。渠（qú）道方面，商家以直（zhí）播等方式主动引导（dǎo）流量沉淀至私域，再（zài）通过社交群（qún）、个人号等（děng）道将（jiāng）私域（yù）流量激活并实现转化。此外，传统电商（shāng）加大直播投入，为中（zhōng）小商家提供了更（gèng）多曝光机会。

对于直播电商还（hái）能站在风口（kǒu）多久？艾（ài）瑞咨询华南区总经理伍毅然认（rèn）为，未来几年，仍将是直播电商的大年（nián）。

伍毅（yì）然表示，中国电商直播经历了起步、井喷式发（fā）展、趋向平稳（wěn）的5年时（shí）光，已经（jīng）形（xíng）成了自己的产（chǎn）业生态。目前行（háng）业处于爆（bào）发（fā）式增长阶段，直播带货几（jǐ）乎成为各（gè）大平台的标配。2020年（nián），未来几年，还是直播电商的大年。

但同时，从（cóng）长期（qī）业态来看，直（zhí）播电商（shāng）将（jiāng）逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化，同时，流量重心向服（fú）务重心的转移，这也是直播电商渗透率持续提升（shēng）的核心驱（qū）动之一（yī）。