自2014年起，中央（yāng）“一号文件”连续（xù）四年明确提出发（fā）展（zhǎn）农村电子商务，带动各地政府推出农村电商指示及相关政策。眼（yǎn）下，互联网基因使电商成为精准扶贫的有效抓（zhuā）手，电商扶贫将工业品下乡与农产品进城结合，让贫困户脱（tuō）贫有了长效机制。

2018年，随着消费（fèi）升级，人们（men）对（duì）品质和质（zhì）量的要（yào）求（qiú）提升，为（wéi）广大农村（cūn）电商带来了强烈的（de）需求引导和巨（jù）大（dà）的市场。与农产品电商相配套（tào）的冷链物流、智能仓储（chǔ）、可追溯体系等领域也都将得到极大发展，并推动整个（gè）农村电商（shāng）服（fú）务体系的不断升级完善，最终形成一个全新的农村电商生（shēng）态体系。

中（zhōng）国电子（zǐ）商务研究中心网络（luò）零售部助理分析师吕昊泽认为（wéi），近几（jǐ）年，农村电商整（zhěng）体处于高速发展阶段，尤其在2015—2016年，农村网络（luò）零（líng）售（shòu）交易额翻了一倍（bèi）多（duō）。虽然2017年农村电商增速有（yǒu）所放（fàng）缓，但（dàn）零售交易额也突破万亿。在电（diàn）商平台如苏宁、阿里、汇通达、京东、拼多多等加大对农村脱贫扶贫力度的情（qíng）况下，农（nóng）村电商将进一步加（jiā）速农（nóng）村（cūn）地（dì）区的（de）经济发展（zhǎn）和繁荣。吕昊（hào）泽认为，农村网络零售（shòu）额占全网（wǎng）零售额的占比越来越高，近四年来（lái）电商零售额增幅超200%，说明（míng）农村地区的经济在电商的（de）帮助下有（yǒu）了（le）相当程（chéng）度的发展。

值得关注（zhù）的是，电商（shāng）巨头们（men）在农（nóng）村经济发（fā）展中（zhōng）发挥了巨大（dà）能量。近年来，电（diàn）商（shāng）巨头（tóu）频繁入（rù）局（jú）农村电商，投入了相当数量的人力物力。

同时，应当看到，由（yóu）于（yú）农村产业基础落后，商（shāng）品流通（tōng）环节（jiē）标准化（huà）缺失严重，“农产品上行”堪称世界级难题。农村电商的发（fā）展（zhǎn）能在农村地区创造（zào）一条新（xīn）的产（chǎn）业链（liàn），包括（kuò）农资采（cǎi）购，产品生产（chǎn）、加（jiā）工、仓储、检验、包装、分销、物（wù）流（liú）等环节。建设完整的（de）产业（yè）链（liàn）对带动（dòng）就业有了更大帮助。

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受中国经济时报记者采访时表（biǎo）示，步入（rù）2019年（nián），随着国（guó）家电子商（shāng）务进农（nóng）村综合示范的深入开展，互联网（wǎng）的基因正逐（zhú）步（bù）渗透到（dào）我国乡村（cūn）的各个角落，让更多贫困群众用上互（hù）联网，让农产品通过（guò）互联网走出农村已逐步成（chéng）为现实。农村的网店数量还在稳步增加（jiā），且农村（cūn）电商远（yuǎn）未达到饱和的程度，市场（chǎng）空间（jiān）依旧很大，而与（yǔ）此（cǐ）相对应的电（diàn）商扶贫难题也将迎来巨大的发（fā）展（zhǎn）机遇，农村电商（shāng）发展已进（jìn）入快车道。

曹磊表示（shì），从农村电（diàn）商的发展现状（zhuàng）分析，2019年我国（guó）农村电（diàn）商发展面临着四大发展趋势，要解决好四个问题，同时要有四大策略，顺势而为。应注重“商品化”“品牌（pái）化”“本土（tǔ）化”等策略。

四大发展趋势是指：一（yī）是乡（xiāng）村振兴战略为农村电商发展带来新机遇。农村电商的发展，促进了农（nóng）村（cūn）和城市（shì）资（zī）源要素双向流动，并初步形成了农村电商的新兴业（yè）态（tài），为乡（xiāng）村振兴注入巨大活力。

二是农村电商模式进一步演化（huà）。主要表现是零售与批发并（bìng）重、社交电（diàn）商与社（shè）区电商异军突起。随着农（nóng）村电商的（de）市场（chǎng）规模在扩大（dà）、模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发（fā）并重转变，从传统（tǒng）电商向社交电（diàn）商、社（shè）区电商并重转变。

三是电（diàn）商扶（fú）贫的（de）实践路（lù）径日益多元化。主要表（biǎo）现是“赋能”贫困主体、赋能产业。各大（dà）电商（shāng）平台依托自（zì）身资源优势（shì），探索各具特色（sè）的电商扶贫模式（shì）。

四是（shì）农村电（diàn）商将（jiāng）进一步推动农业产业结（jié）构升级。主要（yào）表（biǎo）现是（shì）重塑农产品（pǐn）供应链。诸多（duō）电商企业开始向农业产业链深度（dù）进军，进一步推动农业标准生产、品牌销售、产业经营；农村电商助推农业产业和市（shì）场需（xū）求更对称，从而倒（dǎo）逼农（nóng）业（yè）结（jié）构调整、提升（shēng）农产品品质（zhì）；农民角色发生变化（huà），改变农（nóng）民单（dān）独生产、原（yuán）材料供应的（de）角色（sè），向加工、储藏、物流、销售及电商服务（wù）配套产业延伸，促进农（nóng）村（cūn）一二三产业融合发展。

要解决好的四个问题是（shì）指：一是农产品上行须成为农村电商的核心。发展农村电商不仅要做好工业品和消（xiāo）费品下乡的下行（háng）问题，更要做（zuò）好农产品走进城市（shì）的上行问（wèn）题，最终（zhōng）促进（jìn）农村经济发展。在我国大部（bù）分（fèn）地区（qū），农产（chǎn）品（pǐn）上行的比例（lì）仍比（bǐ）较低，对（duì）农产品上行（háng）的认识不（bú）够清楚透彻。农产品上行（háng）面临着农村（cūn）物（wù）流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流（liú）企业资金（jīn）不足等问题（tí）。

二是部分（fèn）农村电商服务站点建设要从（cóng）“一（yī）村多站”向（xiàng）“一（yī）站多业（yè）”进行（háng）转变。一站多业就必须（xū）整合多方（fāng）面的（de）资源（yuán），除了让站点成为上（shàng）行（háng）和下行的重要通道以（yǐ）外，还（hái）要叠加业务，让站点（diǎn）从“惠（huì）民”“便民”向“富民”转变。

三是农村电商人才瓶颈有待突（tū）破。我国农村电商（shāng）发展还处于起步阶段，所以农村电（diàn）商人才难（nán）找、难留（liú）和成本（běn）过高等难题，严重困（kùn）扰我国（guó）农村电商（shāng）的发展。

四（sì）是（shì）农村电商生（shēng）态（tài）体（tǐ）系亟须完善，要打（dǎ）造农村电商“自生态”，建立电商服务体系。这（zhè）就需要大量的软件开（kāi）发、仓储快递、冷链物流（liú）、摄（shè）影美工、追溯（sù）防伪（wěi）、人才培训、金融服务等产业链上的优秀服（fú）务企业。同时，还（hái）要为（wéi）农村电商发（fā）展提供品牌注册、营销推广、人才培训等多个（gè）公共（gòng）服务（wù）。

要有四（sì）大策略助力农村（cūn）电商更好发（fā）展是指：一是商（shāng）品化发展策略。发展农村电（diàn）商（shāng）的（de）前提（tí）是商（shāng）品化，必须跨过农产品商品化这道坎（kǎn），必须要有（yǒu）标准化的（de）农产品，才能提升农产品的附加值，从而（ér）提高市场占有率，真正让“农产品上行”成为一种现实和可能。

二是（shì）品（pǐn）牌化发（fā）展策略。电子商务的发展让区（qū）域农林产品迎来（lái）了（le）品牌化的黄金时（shí）期，“三品一标”的农林产品（pǐn）完（wán）全可以（yǐ）率先借助互联网，低成本高效地树立（lì）自己的“互联网品牌”。

三（sān）是推进电商与农（nóng）业深度融合发展策略。农村（cūn）电子商务可以解构、重组传统农业（yè）的生（shēng）产（chǎn）关系。因此，发展农村电商，必须推进电商与农业深度（dù）融（róng）合，推动电（diàn）商与农（nóng）村（cūn）一二三产（chǎn）业深度（dù）融合（hé）发展，进而促进（jìn）农（nóng）业发展方（fāng）式的转变。

四是“本土（tǔ）化”发展策略。首先，加强“本土化”的顶层设计，要有高度、有视野，与国家电子商务和省市电子商（shāng）务发展规划一脉相承。还要接地气，有可操作性。其次，加强本（běn）土企（qǐ）业的“电商化（huà）”和“本土化（huà）”电（diàn）商平台的培育，注（zhù）重“本土化”电商的教育（yù）培训。再次（cì），做好“本土化”电商还须电子商务支撑体系不断完（wán）善。只有通过“本土化（huà）”发展（zhǎn）策略，将一系列的外在（zài）推动力转化成（chéng）农（nóng）村电商的内生发展力，农村电商（shāng）才会持续发展。