日（rì）前，为了增强在数字领域（yù）影（yǐng）响（xiǎng）力，雅芳（fāng）集团宣布聘请市场营销与广告公司S4Capital去年（nián）收购的全球创意制作（zuò）公（gōng）司（sī）MediaMonks，为其建立并运营数（shù）字内容工作室（shì）Avon Content Studio。

据悉，MediaMonks位于荷兰， 是一家创立于 2001 年的（de）制作公司。其业（yè）务（wù）主要是为广告公（gōng）司制（zhì）作创（chuàng）意内容，覆盖电影、网站以及游戏制作，擅长使用动画、360 度视频、VR 等新技术。MediaMonks 的客户包括奥（ào）迪、奔驰、耐克以及乐高等，目前总（zǒng）共获得超过 100 个戛纳创意节奖项。

此次合作的虚拟工具将用（yòng）于大规模开发（fā）和分发高（gāo）质量的品牌和产品内容，包括视频、GIF和游戏化内容以及“新的（de）和创新（xīn）的格式”，以促进雅芳不断增长的在线销售。在一份新闻声明中，该公司（sī）表示，该（gāi）工具预计（jì）将（jiāng）在雅芳50多个全球市场每年培育（yù）多达12,000种内（nèi）容资产，所有这些内容资（zī）产都将根（gēn）据当地消（xiāo）费者的需求量身定（dìng）制。

Avon Content Studio将为雅芳在（zài）全球50多个市（shì）场每年创作超过1.2万个品牌（pái）和产品内容。通过多语言以（yǐ）及本地化的平（píng）台，该内容（róng）创作（zuò）中（zhōng）心的目标（biāo）是提升该公司的在线销售额，工作（zuò）室（shì）将制（zhì）作视频、图片和游戏（xì）内容并可进行分享。

“MediaMonks将提供持续的相（xiàng）关（guān）内容流，大（dà）规模交付——多语言，每周部（bù）署——多平台。”雅芳在一份声明中解（jiě）释道，“该工作（zuò）室将整（zhěng）合数据和分析，为消费者相关内容的开发（fā）和部署提供信息，并优化其性（xìng）能。”

雅芳还进一（yī）步表示，它选择与（yǔ）MediaMonks合（hé）作是（shì）“看（kàn）中了他们出众（zhòng）的文化（huà）创造力”，并且在生产公司与S4Capital合并之（zhī）后，MediaMonks整合数据、媒体和（hé）创意制作能力将进一步提高。今（jīn）年3月起，巴西、英国、墨（mò）西（xī）哥（gē）和俄（é）罗斯的工作室将（jiāng）正式启动。

随着（zhe）消费升级（jí），定制化产品（pǐn）和服务的需求越（yuè）来（lái）越大（dà），技术进步也（yě）为品牌（pái）的（de）数字商（shāng）业（yè）模（mó）式创造了条（tiáo）件。早前，欧莱雅集团（tuán）就（jiù）试水AR技（jì）术，推出一系列美妆app，如Style My Hair和Virtual Nail Salon；其（qí）体现潮流美（měi）妆趋势的表（biǎo）情键盘“Beaumoji”更是大受欢迎；近日，欧莱雅还携手AR&AI公司ModiFace，推出了数字（zì）诊断皮肤（fū）技术。

为了提升购物体验，雅诗兰黛与（yǔ）致力于为电商们解（jiě）决售后问题（tí）的创业公司（sī）Narvar合作，创造更好（hǎo）的品牌订单和送货确（què）认电子邮件，为消费者提供更有（yǒu）保障的售（shòu）后服务。2018年，雅诗兰（lán）黛业绩（jì）攀升，很大程度上要（yào）归功于对社（shè）交（jiāo）媒体等数字化创意营销的投入。

在数字化营销上，联（lián）合利华（huá）也走在了潮流前端（duān）。2015年（nián）联合（hé）利华（huá）启动公益营销平台“小行动大不同”，其旗（qí）下卫宝（bǎo）、奥妙等子（zǐ）品牌均以（yǐ）数字营销形式，广泛凝（níng）聚（jù）消费者参与（yǔ）互动。

此外，众多（duō）品牌，如（rú）兰蔻（kòu）、娇韵（yùn）诗、SK-II、迪（dí）奥等都在思考着如何深（shēn）化营销，推动（dòng）行业发展。

今年（nián）年初，雅芳宣（xuān）布了公司裁（cái）员和减少库（kù）存（cún）计划，旨在通过内部重组来提升产品组合，专注（zhù）消费者需（xū）求。随着集团CEO在去（qù）年（nián）上任（rèn），雅芳提出“Open Up Avon”战（zhàn）略（luè）， 势必要借数字（zì）化的东风释放品（pǐn）牌潜力。